Collection(s) : Les topos
Paru le 10/09/2008 | Broché 124 pages
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Élément du mix de communication, la publicité est présentée ici selon les points de vue de l'annonceur (qui finance la campagne publicitaire) et de l'agence (qui la conçoit).
En s'appuyant sur de nombreux exemples, intégrant les dernières innovations numériques, cette 2e édition privilégie les aspects opérationnels et techniques de la réalisation d'une campagne :
Cet ouvrage fournit une vision complète de l'ensemble du processus de production d'une campagne publicitaire.
Daniel Caumont, diplômé en gestion et en psychologie (doctorat), il est aujourd'hui professeur à ICN - École de management (Nancy-Metz) où il enseigne le marketing et la méthodologie. Il a auparavant exercé une douzaine d'années en entreprise et intervient encore comme conseil. Il est membre du conseil de l'Association française du marketing (AFM).
