Paru le 16/02/2006 | Broché 309 pages
Professionnels
Martine Adam, Philippe Asselin, Olivier Baussan et al.
«Nous sommes allés à la rencontre des dirigeants d'aujourd'hui pour comprendre comment ils articulaient le passé et le futur dans le présent.
«Nous avons découvert des dirigeants bien différents de l'image d'Épinal que nous en donnent les théories de management chères à la société industrielle. Les leaders de la nouvelle ère de création et de communication n'ont plus grand-chose à voir avec les cadres dirigeants gestionnaires et mécanistes de la société industrielle d'autrefois.
«Ce qui nous a le plus surpris, c'est à quel point la simplicité des chiffres et des comptes laisse la place aujourd'hui à la complexité des symboles et des significations. Nous sommes entrés de plain-pied dans un univers où l'économie des signes est première.
«Élaborer une stratégie qui fait sens et parle aux clients mais aussi aux actionnaires, aux salariés, aux fournisseurs et à l'ensemble des parties prenantes de l'entreprise est désormais la fonction essentielle du dirigeant. La communication devient l'art de faire passer un message original dans lequel l'entreprise s'implique en tant que singularité. Le temps où il suffisait d'être excellent est loin. Aujourd'hui il faut être unique et faire la différence.»
Michel Saloff Coste (à droite) est président-directeur général de MSC et associés, une société de conseil spécialisée dans l'anticipation des évolutions en termes de management, stratégie et communication. Il est l'auteur du best-seller Le management du troisième millénaire.
Carine Dartiguepeyrou (au centre) est docteur en Sciences Politiques et diplômée de Sciences Po Paris et de la London School of Economics. Elle intervient comme conseil en stratégie de développement et de corporate governance auprès de multinationales et d'institutions internationales.
Wilfrid Raffard (à gauche), expert en communication, a mené une carrière opérationnelle à la direction générale et à la présidence de filiales de France Rail Publicité et Giraudy-Viacom. Il dirige COMValue, une société de conseil en stratégie et en développement d'entreprise.
