Le parrainage

Quatrième de couverture

Le parrainage

Sponsoring et mécénat

2^e édition

Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises, leur permettant de dépasser leur mission économique et de montrer qu'elles sont aussi des animatrices culturelles ou sportives.

Illustré de nombreux exemples en France et à l'étranger, ce livre explique le fonctionnement et les enjeux de cette technique de communication incontournable, et en particulier :

• ses caractéristiques, formes et marchés ;
• ses stratégies et ses objectifs ;
• son rôle dans le mix de communication ;
• ses outils de suivi, de contrôle et de mesure de son efficacité.

Cette 2^e édition complète et synthétique s'adresse aux étudiants d'écoles de commerce et de masters des universités, qui se spécialisent en communication, en management du sport ou de la culture. Il intéressera également tous les professionnels de la communication.

Biographie

Björn Walliser
Agrégé des facultés, spécialiste du marketing international et de la communication d'entreprise, il est professeur à l'Institut supérieur d'administration et de management (ISAM-IAE) de l'Université de Nancy et responsable de l'équipe marketing du centre de recherche CEREFIGE.

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