Collection(s) : Eco gestion
Paru le 03/05/2012 | Broché XX-462 pages
Etudiants LMD
Marketing international
Marchés, cultures et organisations
L'internationalisation de l'entreprise va forcément au-delà de la simple extension de son chiffre d'affaires à l'étranger. Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. À la fois conceptuel et vivant, il fournit les clés de compréhension fondamentales et les outils appliqués pour développer une stratégie marketing hors frontières dans un environnement ouvert.
Une approche originale fondée sur une triple perspective :
Une analyse approfondie des dernières évolutions en la matière :
Un appareil pédagogique riche et varié. Dans chaque chapitre :
Public : étudiants en management et sciences de gestion ; responsables de zones/filiales, responsables marketing international (produit, marque, communication, distribution, pricing, études), ingénieurs d'affaires internationales, consultants.
Nathalie Prime, docteur ès Sciences de gestion et titulaire de l'habilitation à diriger des recherches, est professeur de marketing international et de management interculturel à ESCP Europe. Ses compétences en matière d'enseignement, de recherche et de conseil se concentrent sur quatre domaines : le management et le marketing interculturels, la négociation commerciale internationale, les stratégies de marketing international et les stratégies d'internationalisation. Elle a dirigé plusieurs programmes à l'étranger comme en France et est actuellement directeur scientifique de l'option de spécialisation M2 en anglais « International Business and Project Development » à ESCP Europe. Nathalie Prime a enseigné dans une vingtaine de pays, notamment en Inde, au Vietnam, en Afrique du Sud, en Algérie, au Liban et en Slovénie.
Jean-Claude Usunier, diplômé HEC et agrégé en Sciences de gestion, est professeur à l'Université de Lausanne (HEC). Ses travaux portent sur le marketing international (dimension culturelle du commerce international), le management comparatif et cross-culturel, la prévision des ventes, et la méthodologie de la recherche. Ses publications incluent de nombreux ouvrages et articles dans des revues académiques internationales.
