Collection(s) : Eco gestion
Paru le 06/04/2018 | Broché XVI-478 pages
Master
Marketing international
Marchés, cultures et organisations
Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.
L'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective :
L'accent est placé sur l'émergence des économies à croissance rapide, comme c'est le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble. Les dynamiques de changements, qui transforment l'entreprise internationale en entreprise interculturelle, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à l'international, notamment.
Conceptuel et vivant, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l'international et ponctués de nombreux approfondissements théoriques.
Plus de 50 vidéos, en anglais :
Une webographie pour vous aider dans vos recherches est également proposée.
L'étude de cas « Hair Shampoo » devient bilingue (français/anglais).
Pour accéder à ces ressources, rendez-vous sur pearson.fr.
Public : étudiants en management et sciences de gestion : responsables de zones/filiales, responsables marketing international, ingénieurs d'affaires internationales, consultants
Cours : marketing international, management interculturel, management international
Niveau : M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing
Nathalie Prime est professeur de marketing international et de management interculturel à ESCP Europe. Docteur en sciences de gestion et titulaire de l'habilitation à diriger des recherches, elle est professeur visitant à l'université Paris Sorbonne à Abu Dhabi. Elle dirige l'option de spécialisation en International Bussiness Development à ESCP Europe, ainsi qu'un master en Marketing, Sales and Services au Vietnam en collaboration avec l'université Paris 1 Sorbonne. Ses recherches actuelles portent sur la modernisation de la distribution et le marketing dans les économies émergentes, les stratégies institutionnelles visant l'enracinement des firmes à l'étranger, et sur la négociation commerciale franco-allemande.
Jean-Claude Usunier est professeur honoraire à l'université de Lausanne (HEC Lausanne). Diplômé d'HEC Paris, agrégé en sciences de gestion, ses recherches portent sur la dimension culturelle du marketing international, le management comparé et cross-culturel, la prévision des ventes, la méthodologie de la recherche en gestion, le temps et les sciences de gestion et la pédagogie de la gestion. Il est membre de nombreux comités éditoriaux de journaux académiques internationaux. Il a reçu en 2017, le Prix Hans D. Thorelli de l'American Marketing Association.
