Collection(s) : Eco gestion
Paru le 03/07/2015 | Broché XVI-478 pages
Master
Marketing international
Marchés, cultures et organisations
2e édition
Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.
Une approche originale fondée sur une triple perspective :
Fortement actualisée, cette nouvelle édition développe de nouvelles thématiques liées aux évolutions de ces dernières années :
L'appareil pédagogique est riche et varié : nombreux exemples, approfondissements, nombreuses figures à jour, mini-cas actualisés, et des exercices pour valider ses acquis.
Public : étudiants en management et sciences de gestion ; responsables de zones/filiales, responsables marketing international (produit, marque, communication, distribution, pricing, études), ingénieurs d'affaires internationales, consultants.
Cours : marketing international, management interculturel, management international.
Niveau : M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing.
Nathalie Prime, docteur ès Sciences de gestion et titulaire de l'habilitation à diriger des recherches, est professeur de marketing international et de management interculturel à ESCP Europe. Ses compétences en matière d'enseignement, de recherche et de conseil se concentrent sur quatre domaines : le management et le marketing interculturels, la négociation commerciale internationale, les stratégies de marketing international et les stratégies d'internationalisation. Elle a dirigé plusieurs programmes à l'étranger comme en France et est actuellement directeur scientifique de l'option de spécialisation en anglais « International Business and Project Development » à ESCP Europe. Nathalie Prime a enseigné dans une vingtaine de pays, notamment en Afrique du Sud, au Vietnam, en Inde, au Liban, en Russie et en Slovénie
Jean-Claude Usunier, diplômé HEC et agrégé en Sciences de gestion, est professeur à l'Université de Lausanne (HEC). Ses travaux portent sur le marketing international (dimension culturelle du commerce international), le management comparatif et cross-culturel, la prévision des ventes, la méthodologie de la recherche en gestion, le temps et les sciences de gestion et la pédagogie de la gestion. Ses publications incluent de nombreux ouvrages, articles et communications académiques internationales. Il est membre du comité éditorial de plusieurs journaux renommés.
