Quatrième de
couverture
Marketing Management 13e
Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition :
¤ toujours plus à jour
- la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !)
- les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...)
- le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif
- la force des stratégies low cost dans le contexte de crise
- le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise
¤ toujours plus pédagogique
- une parfaite adaptation au contexte français et européen
- de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.)
- en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
- des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre
¤ toujours plus innovante
Un CD-ROM avec :
-
Inédit ! Les flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions
- Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application)
- Un lexique français-anglais du marketing
-
Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre
-
Inédit ! Des cas vidéos
- Les corrigés des exercices et études de cas du livre
