Paru le 13/06/2006 | Broché XXXIX-879 pages
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édition française traduite et adaptée par Delphine Manceau
Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline.
Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.
Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :
Philip Kotler (M.S. University of Chicago, Ph.D. MIT) est professeur de marketing à la Northwestern University. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui l'auteur le plus influent de la discipline. Également consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.
Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School (Darmouth College) où il enseigne en MBA et en formation continue. Reconnu comme un des spécialistes mondiaux de la marque, auteur de l'ouvrage de référence Strategic Brand Management (2e édition), il exerce également des activités de conseil dans ce domaine auprès de nombreuses grandes entreprises.
Bernard Dubois (1946-2001) était professeur de marketing au Groupe HEC. Diplômé d'HEC et de la Northwestern University (M.S. et Ph.D.), il exerçait des activités de conseil et de formation auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agroalimentaire, le b-to-b et l'industrie du luxe. Outre de nombreuses autres publications, il a adapté l'ouvrage Marketing Management au contexte français dès sa première édition.
Delphine Manceau (diplômée de ESCP, Docteur ès Sciences de Gestion, DHDR) est professeur associé de marketing à ESCP-EAP et directeur délégué du programme Master/Grande École. Membre du bureau de l'Association Française de Marketing, elle est co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le lancement de nouveaux produits et sur l'utilisation des tabous dans la publicité.