Principes de marketing

Quatrième de couverture

Principes de marketing

13^e édition

Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :

• Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression.
• Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc.
• Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communauté autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise, etc.
• Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d'apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie.

MyLab | version française

MyLab | version française, c'est une plateforme e-learning complète qui associe le manuel au format numérique et des ressources supplémentaires pour un apprentissage personnalisé et modulable.

L'étudiant consolide ses connaissances et ses compétences grâce à des objets d'étude associant théorie et pratique et à travers une démarche progressive de compréhension, d'appropriation et de réinvestissement de ces objets.

MyLab | version française permet de s'entraîner en classe et en autonomie et s'adapte à différents niveaux et contextes d'apprentissage.

Toutes les informations sur les ressources et les outils de MyLab | version française

Principes de marketing 13^e sont disponibles sur www.fr.mylab-pearson.com

Des ressources spécifiques sont réservées aux enseignants.

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue

Biographie

Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) de premier cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill). Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.

Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson et Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.

Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeure de marketing à l'ESSEC, et responsable du cours de Fondements du marketing pour les étudiants AST (Admis sur titre) du Programme Grande École. Elle enseigne également en formation continue et dans les programmes de mastères spécialisés. Elle est titulaire d'un diplôme de l'ESCP Europe, d'un doctorat en marketing à HEC, et d'une HDR. Ses recherches portent sur le marketing de l'innovation.

Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC. Il a fondé la chaire internationale de marketing sportif, et coordonne les enseignements au sein de la filière dédiée à ce sujet. Ses enseignements portent sur le comportement du consommateur et ses recherches ont été publiées dans différentes revues internationales. Il est titulaire d'un doctorat de l'université de Louvain.

Raphaëlle Butori est professeure de marketing à l'ESSEC. Diplômée d'HEC, elle a ensuite mené en parallèle des études de psychologie et passé une thèse de doctorat en gestion à l'université Paris-Dauphine. Passionnée par la dimension psychologique de la consommation, elle aborde très souvent ses thèmes de recherche sous l'angle de l'individu.

Delphine Dion est professeure à l'ESSEC, où elle enseigne les fondamentaux du marketing et le marketing du luxe. Ses recherches portent sur le management des marques de luxe et les comportements de consommation. Ses recherches ont été récompensées par de multiples prix d'excellence. Elle est titulaire d'un doctorat en sciences de gestion et d'une HDR.

Frédéric Oble est professeur à l'ESSEC au département Marketing, et directeur académique du mastère spécialisé Management international agro-alimentaire (MIA) depuis 1997. Il est responsable du cours d'introduction au marketing de première année dans le programme Grande École de l'ESSEC. Spécialiste du marketing dans le secteur agro-alimentaire, il est titulaire d'un doctorat 3^e cycle en Génie des Systèmes industriels.

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