Collection(s) : Eco gestion
Paru le 05/05/2017 | Broché XLII-877 pages
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édition française traduite et adaptée par Manceau | avec la contribution d'Aurélie Hémonnet-Goujot
15e marketing management
Découvrez la 15e édition du best-seller mondial du marketing ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : les nouvelles technologies, la mondialisation et la responsabilité sociale des entreprises.
Entièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles
Marketing Management, 15e édition, c'est surtout le marketing tel qu'il est mis en oeuvre sur le terrain
Une mise en pratique facilitée par de nombreux encadrés et de nombreuses activités
... et en cadeau : 700 QCM autocorrectifs pour réviser ou vérifier ses connaissances !
Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; professionnels
Cours : marketing, marketing management, marketing stratégique, marketing opérationnel
Niveau : L, M, D
Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, USA). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants et de praticiens du marketing.
Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School du Dartmouth College (Hanover, USA). Spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine. Kevin Keller est consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.
Delphine Manceau est directrice générale de l'EBS Paris après avoir dirigé la division Corporate de l'ESCP Europe qui regroupe l'Executive MBA, les activités de formation continue et les partenariats avec les entreprises. Delphine Manceau a fondé l'Institut pour l'innovation et la compétitivité i7 et a publié de nombreux articles et ouvrages. Elle est membre du conseil d'administration de l'Association française du marketing (AFM) dont elle a été vice-présidente. Elle publie régulièrement dans la revue Décisions Marketing, dont elle est corédactrice en chef.
