Marketing management
Collection(s) :
Eco gestion
Paru le
02/12/2010 |
Broché XXXVII-900 pages
Licence
49.90 €
Indisponible
édition française traduite et adaptée par Delphine Manceau
Quatrième de
couverture
-
toujours plus à jour
- la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média /
hors média !)
- les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies
(marketing interactif, sur mobile...)
- le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif
- la force des stratégies low cost dans le contexte de crise
- le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise
-
toujours plus pédagogique
- une parfaite adaptation au contexte français et européen
- de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii,
Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.)
- en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
- des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre
-
toujours plus innovante
Un CD-ROM avec :
-
Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et
définitions
- Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou
d'application)
- Un lexique français-anglais du marketing
