Paru le 03/12/2009 | Broché VIII-310 pages
Tout public
Mythologie des marques
Quand les marques font leur storytelling
D'Aphrodite - et son art de séduire les dieux comme les mortels - à L'Oréal, qui promet le même pouvoir à toutes les femmes « parce qu'elles le valent bien », que d'histoires extraordinaires, d'actes créateurs et de dépassements perpétuels exprimés dans ces slogans de marques souvent prométhéens : « Just do it », « Deviens ce que tu es... ».
Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu'entretient Levi's avec Poséidon, Nestlé avec Athéna, ou Google avec Apollon.
Dans la deuxième édition de cet ouvrage qui fait désormais référence, l'auteur revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à Internet et décrit le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une « grande marque » : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et... le temps du mythe.
Les analystes y trouveront matière à réflexion, les marketeurs la méthode utilisée par les grandes marques pour nous convaincre, et tout un chacun des clés pour mieux comprendre leur succès auprès des consommateurs.
Georges Lewi est directeur du BEC Institute - centre d'expertise de la marque - et enseignant au CELSA et à HEC. Il est l'auteur de nombreux livres, dont Branding management (Pearson, 2007).
