Paru le 22/05/2010 | Broché XIX-457 pages
Etudiants. Cycles courts
adaptation Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit | traduit de l'anglais par Sébastien Marty et Philippe Beaudran
Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Principes de marketing se caractérise par :
Une pédagogie extrêmement soignée
Une adaptation remarquable au contexte français et européen
Un ouvrage très complet avec :
Gary Armstrong est professeur de marketing à l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill). Il assure la direction académique de la licence et ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence. Il a contribué à de nombreux articles dans des revues de premier plan, et a mené des études marketing pour de grandes entreprises.
Philip Kotler, professeur de marketing à l'université de Northwestern (Chicago), est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing (13e éd., Pearson Education France, 2009). Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.
Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeur de marketing à l'ESSEC et titulaire de la Chaire Vente et Stratégie Marketing. Elle est trésorière de l'AFM, et membre du comité de rédaction de Recherche et Applications en Marketing, et de Décisions Marketing. Auteur de nombreux articles de recherche et de cas pédagogiques, elle a collaboré à plusieurs ouvrages collectifs, notamment dans son domaine de spécialité, l'innovation et le développement de nouveaux produits.
Thierry Lardinoit est professeur de marketing et membre du Comité Pédagogique de l'ESSEC. Il enseigne, entre autres, le cours de marketing fondamental pour les «admis sur titre». Il dirige la chaire internationale de marketing sportif, dont il est fondateur. Ses recherches ont été publiées dans différentes revues internationales et il a collaboré à plusieurs ouvrages collectifs, en français ou en anglais.
