Paru le 26/09/2013 | Broché sous étui XXV-502 pages
Etudiants. Cycles courts
adaptation Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit | traduit de l'anglais par Sébastien Marty et Philippe Beaudran
Principes de marketing
11e édition - Pack premium
Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen.
Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles :
Mylab | version française
Une plateforme complète d'apprentissage en ligne et une salle de classe virtuelle pour communiquer avec votre enseignant.
Inclus, la version numérique du manuel (e Text).
Pour apprendre et comprendre :
Pour réviser et s'entraîner :
Des ressources supplémentaires sont destinées aux enseignants. Toutes les informations sur le site : www.fr.mylab-pearson.com
Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue
Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing
Niveau : L1, L2, L3, bachelor
Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill). Il s'est beaucoup impliqué dans l'enseignement et l'administration du programme de licence de la Kenan-Flagler School. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence. Il a mené des études marketing pour de grandes entreprises.
Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson et Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.
Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeur de marketing à l'ESSEC et responsable pédagogique du programme CPI (Création de produits innovants) en partenariat avec l'École Centrale Paris et Strate College Designers. Présidente de l'Association française du marketing, elle est l'auteur de nombreux articles de recherche et de cas pédagogiques.
Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC. Il a créé la chaire internationale de marketing sportif, dont il est professeur titulaire, ainsi que l'International Observatory of Sports, dont il est le directeur. Ses recherches ont été publiées dans différentes revues internationales et il a collaboré à plusieurs ouvrages, en français ou en anglais.
