Collection(s) : Entreprise
Paru le 08/09/2017 | Broché 170 pages
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Techniques d'études de marché
4e édition
Un ouvrage concret, illustré de nombreux exemples, pour maîtriser rapidement les principales techniques d'études.
Facteur de réduction de l'incertitude, l'étude de marché est source d'avantage concurrentiel pour l'entreprise. Mais l'utilisation massive d'Internet, la montée en puissance des réseaux sociaux, des applications mobiles et des nouveaux outils de création et de présentation de contenus « online » rendent obsolètes certaines techniques traditionnelles.
La quatrième édition de cet ouvrage synthétique intègre ces éléments. Elle rend accessibles les points cruciaux de la démarche, propose des fiches pratiques et offre des outils efficaces pour accélérer la réalisation d'une étude. De nouvelles applications ont été développées : comment réaliser une étude online, comment créer et utiliser un questionnaire à distance, notamment à l'aide de l'application Google Forms.
Tous les mots clés de l'étude de marché y sont expliqués de façon claire et précise.
Public
¤ Étudiants en marketing (écoles de management, universités, BTS)
¤ Managers et jeunes professionnels désireux d'avoir une synthèse à jour sur le sujet
Éric Vernette, agrégé des universités, docteur d'État ès sciences de gestion, est professeur à l'IAE de Toulouse. Il dirige la spécialité « Chef de produit et études marketing » du master de marketing et l'axe Marketing du Centre de recherche en management (UMR CNRS). Auteur de nombreuses publications, ancien président de l'Association française du marketing (AFM), il a également été rédacteur en chef de Décisions marketing.
