Collection(s) : Gestion
Paru le 18/01/2001 | Broché 598 pages
Professionnels
Onze thèmes essentiels ont été sélectionnés pour découvrir les facettes de l'Analyse du Comportement du Consommateur. Pour chacun de ces thèmes sont présentés une dizaine de textes fondamentaux. Ceux-ci sont précédés d'une brève introduction et suivis d'une synthèse mettant en exergue les éléments du savoir sur ce thème aujourd'hui. La lecture des articles illustrant un thème n'a pas comme pré-requis la lecture d'un autre thème de cet ouvrage, chaque lecteur pouvant donc au gré de ses besoins et désirs parcourir ce livre dans un ordre qui lui est propre.
Cette construction - qui n'a rien de protolypique - est destinée aux étudiants ayant choisi l'orientation marketing, étant en DESS, en maîtrise, en DEA et en thèse. Ce livre vise également tous ceux qui réalisent une recherche sur un thème lié au Comportement du Consommateur et les enseignants soucieux de lire ou de relire l'essence de textes de base. Les bibliographies relatives aux différents thèmes sont particulièrement complètes afin de satisfaire les besoins d'approfondissement du lecteur.
Joël BREE est professeur à l'Université de Caen, où il dirige le Centre de Recherche en Gestion et responsable du département marketing à l'Ecole Supérieure de Commerce de Rouen. Il est membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), du bureau de rédaction de la revue Recherche et Applications en Marketing et de l'Académie Advisory Board au sein de l'Advertising Education Forum. Il mène des travaux sur le comportement du consommateur et notamment sur l'enfant-consommateur. Il est, entre autres, l'auteur du livre Les enfants, la consommation et le marketing, paru aux Presses Universitaires de France en 1993.
Christian Derbaix est professeur ordinaire, responsable du département marketing et directeur du Labacc (LABoratoire d'Analyse du Comportement du Consommateur) aux Facultés Universitaires Catholiques de Mons (Fucam). Belgique. Il est vice-président de l'Association Française du Marketing (AFM). Ses recherches sont centrées sur l'Impact des réactions déclenchées par les annonces publicitaires sur l'attitude envers les marques, l'étude des réactions affectives et la problématique de l'enfant-consommateur. Ses travaux ont été publiés - entre autres - dans le Journal of Marketing Research. l'International Journal of Research in Marketing, le Journal of Advertising Research et Recherche et Applications en Marketing.
