Collection(s) : Les topos
Paru le 16/09/2004 | Broché 126 pages
Etudiants. Cycles courts
Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l'attirer et plus encore de le fidéliser. Ce livre permet de mieux comprendre les ressorts qui sous-tendent le comportement du consommateur.
· Peut-on parler d'apprentissage de la consommation?
· Comment le consommateur passe-t-il du traitement de l'information à l'acte d'achat?
· Quelles sont les influences des facteurs internes (facteurs socio-démographiques, personnalité, etc.) et environnementaux (culture, situation d'achat, etc.) sur la consommation?
Que le lecteur soit professionnel en quête d'outils, ou étudiant à la recherche d'un rappel de cours complet, ce livre lui offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le comportement du consommateur.
Joël Brée est professeur de marketing à l'université de Caen et à l'ESC Rouen.
Il est également président de l'Association française de marketing (AFM)
Il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur l'enfant-consommateur.
