Etudes marketing appliquées

Quatrième de couverture

Fonctions de l'entreprise

Études marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable.

Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :

¤ Les études stratégiques :

• motivations d'achat et critères de choix d'un produit ;
• techniques de segmentation d'un marché ;
• méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.

¤ Les études appliquées aux variables du marketing-mix :

• produit, marque, prix, communication et distribution.

De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques.

Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.

Biographie

Éric Vernette
Professeur a l'IAE de l'Université de Toulouse I.Auteur de nombreux ouvrages et articles scientifiques, en marketing et dans le domaine des études

Marc Filser
Professeur a l'IAE de Dijon. Ses recherches et publications portent sur le comportement du consommateur et les canaux de distribution

Jean-Luc Giannelloni
Professeur à l'Institut de Management de l'Université de Savoie. Ses travaux portent sur la psychologie de la consommation, notamment appliquée a l'éco-consommation.

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