Collection(s) : Gestion
Paru le 28/03/2011 | Broché 431 pages
Professionnels
Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie d'entreprise. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services) ce qui explique son titre : la communication marketing intégrée. Il poursuit trois objectifs :
Il s'adresse aux étudiants des Universités et des Écoles de Commerce, aux stagiaires de formation continue ainsi qu'aux professionnels désireux de réfléchir sur leurs pratiques. Cette quatrième édition a été restructurée et fortement enrichie pour tenir compte de l'évolution des techniques de communication, en particulier Internet et les réseaux sociaux, et des connaissances sur les théories de la communication.
Docteur ès Sciences de Gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc Décaudin est professeur à l'IAE (Institut d'Administration des Entreprises) de l'Université de Toulouse 1 Capitole et à l'ESC (École Supérieure de Commerce) de Toulouse. Membre de l'AFM (Association Française du Marketing), il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing.
Docteur ès Sciences de Gestion, Afifa Bouguerra est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole. Membre de l'AFM, elle est spécialisée dans les problématiques de marque et de communication de marque.
