Collection(s) : Gestion sup
Paru le 10/10/2007 | Broché 400 pages
Licence
Comment optimiser les prises de décision marketing ? Comprendre les comportements de consommation est le préalable essentiel pour éclairer les choix stratégiques pris par les responsables marketing.
Cette 2e édition enrichie met à contribution de nombreuses disciplines (économie, psychologie...) pour éclairer :
Illustré de visuels publicitaires regroupés dans un cahier couleur central et de nombreux exemples inspirés des recherches les plus récentes, cet ouvrage séduit par sa clarté, sa concision et par l'étendue des sujets traités.
Denis Darpy est professeur à l'université Paris-Dauphine.
Pierre Volle est professeur à l'université Paris-Dauphine.