Collection(s) : Gestion
Paru le 15/10/1999 | Broché 298 pages
Professionnels
Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing.
Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services).
Il poursuit trois objectifs :
- définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing ;
- souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité ;
- traduire la définition de la stratégie de communication marketing en approche opérationnelle.
Il s'adresse aux étudiants des universités et des écoles de commerce, aux stagiaires de formation continue ainsi qu'aux professionnels désireux de réfléchir sur leurs pratiques.
Docteur ès Sciences de gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc Décaudin est professeur à l'ESUG (Ecole Supérieure Universitaire de Gestion) de l'Université de Toulouse 1 et à l'ESC (Ecole Supérieure de Commerce) de Toulouse.
Membre de l'Association Française du Marketing, il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing, la publicité et la communication internationale.
