Collection(s) : Les topos
Paru le 06/09/2023 | Broché 126 pages
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Le comportement du consommateur
5e édition
Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l'attirer et, plus encore, de le fidéliser. Ce livre permet de comprendre :
Cette 5e édition offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le comportement du consommateur.
Joël Brée
Professeur à l'École Sohool of Management et à l'IAE de Caen, il a été président de l'Association française du marketing (AFM) et rédacteur en chef de la revue Recherche et applications en marketing, il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur et sur l'enfant consommateur.
Gaëlle Pantin-Sohier
Professeure à l'IAE Angers, elle a été directrice du laboratoire GRANEM de 2015 à 2019. Ses articles de recherche en comportement du consommateur sont principalement dédiés à la gestion des marques et au marketing alimentaire. Elle est aussi titulaire d'une chaire consacrée à l'acceptation des protéines alternatives.
