Collection(s) : Management en action
Paru le 30/05/2013 | Broché XII-242 pages
Professionnels
Management en action
Les Panels
Les panels sont devenus au fil du temps un outil d'aide à la décision incontournable dans l'univers du marketing de grande consommation. Ce livre traite d'un point de vue à la fois théorique mais aussi managérial les différentes catégories de panels.
Fruit de la double expérience professionnelle et académique des auteurs, il porte plus particulièrement sur les panels distributeurs, les panels consommateurs et les panels d'audience. Il permet d'en comprendre le fonctionnement, les concepts utilisés et en envisage l'avenir à travers la recherche de la single source. Tous les indicateurs sont présentés et s'accompagnent d'exemples concrets, de la DV aux QA/NA en passant par la part de marché vendant ou la part d'audience... L'utilisation des informations issues des panels pour la prise de décision marketing est également exposée. Enfin, l'étude détaillée d'un cas marketing réel (le lancement de la marque Granola sur le marché des cookies) permet d'avoir une vision concrète et globale de l'exploitation des données et des décisions prises.
Les développements théoriques proposés, l'approche managériale, les nombreux exemples et l'étude de cas finale font de ce livre un outil indispensable pour les professionnels du marketing et les étudiants.
Public : étudiants en sciences de gestion, en IAE et en écoles de management ; professionnels du marketing dans l'univers des produits de grande consommation (chefs de produits, responsables études, category managers, etc...).
Cours : panels, études de marché, marketing BtoC.
Niveau : licence, master, DUT, mastères spécialisés.
Jean-Marc Décaudin, HEC, docteur en sciences de gestion, agrégé des universités, est professeur à l'IAE, Université Toulouse Capitole et à TBS, Groupe ESC Toulouse.
Il est auteur ou co-auteur d'articles scientifiques sur la communication marketing et d'ouvrages tels que Pentacom, 3e édition ou La Communication Marketing Intégrée.
Thierry Saint-Martin, ESC Toulouse et IAE Aix-en-Provence, travaille depuis plus e 15 ans pour la société Nielsen, leader mondial des études marketing. Après avoir été successivement Consultant, Directeur de clientèle, Directeur Marketing et Communication de Nielsen France, il occupe à présent la fonction de Vice-Président au sein du département Nielsen BASES Innovation Analytics qui accompagne les acteurs de la grande consommation lors du lancement de nouveaux produits.
